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随着电子竞技产业全球化进程加速，用户消费行为呈现高参与度与文化驱动的特征。然而，现有研究多聚焦消费动机描述，缺乏理论框架下文化环境与行为决策的机制解析。基于计划行为理论，结合社会文化视角构建拓展模型，对243名中国电竞用户进行问卷调查，采用结构方程模型与Bootstrap中介效应检验法，系统探究消费行为的影响路径。结果表明：(1)态度(β=0.501,p<0.001)、主观规范(β=0.124,p<0.01)、知觉行为控制(β=0.160,p<0.01)及电竞文化环境(β=0.314,p<0.001)通过消费意向的中介作用显著影响消费行为；(2)态度(β=0.329,p<0.001,95%CI[0.242,0.441])在电子竞技文化与消费意向间存在部分中介效应；(3)知觉行为控制的直接行为路径未达显著水平(β=0.071,p=0.159),揭示数字化消费场景下资源控制因素的作用边界。据此提出以下建议：推崇行为态度导向的产品个性化战略、打造文化环境驱动的业态融合路径、驱动规范与控制双重效应重构受众群体。
Abstract：With the accelerated globalization of the esports industry, users' consumption behavior is characterized by high engagement and cultural motivation. However, existing studies mostly focus on the description of consumption motives and lack an analysis of the mechanism between cultural environment and behavioral decision-making under a theoretical framework. Based on the Theory of Planned Behavior, this study constructs an extended model from a sociocultural perspective. A questionnaire survey was conducted among 243 Chinese esports users, and structural equation modeling and the Bootstrap mediation effect test were adopted to systematically explore the influencing paths of consumption behavior. The results show that:(1) Attitude(β=0.501, p<0.001), subjective norm(β=0.124, p<0.01), perceived behavioral control(β=0.160, p<0.01), and esports cultural environment(β=0.314, p<0.001) exert significant effects on consumption behavior through the mediating role of consumption intention;(2) Attitude(β=0.329, p<0.001, 95%CI [0.242, 0.441]) presents a partial mediating effect between esports culture and consumption intention;(3) The direct behavioral path of perceived behavioral control is not significant(β=0.071, p=0.159), revealing the boundary of resource control factors in digital consumption scenarios. Accordingly, the following suggestions are proposed: advocating an attitude-oriented product personalization strategy, creating a cultural environment-driven industrial integration path, and promoting the dual effects of norms and control to reshape the audience group.
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基本信息:
DOI：10.16419/j.cnki.42-1684/g8.2026.02.010
中图分类号:G899;F713.55
引用信息:
[1]刘程鹏,郑霞,周娟娟,等.社会文化环境对电子竞技用户消费行为的影响——基于计划行为理论拓展模型[J].体育教育学刊,2026,42(02):62-70+95.DOI:10.16419/j.cnki.42-1684/g8.2026.02.010.
基金信息:
温州大学硕士研究生创新基金项目(3162024004035)
2026-04-15
2026-04-15