| 24 | 0 | 4 |
| 下载次数 | 被引频次 | 阅读次数 |
以新时代武术赛事品牌建设为研究对象,采用文献资料、问卷调查和结构方程模型等研究方法,运用品牌学、传播学和文化学等多学科理论知识,建构中国式现代化的武术赛事品牌模型,并以中国代表性武术赛事品牌为案例进行实证分析与检验。研究认为,中国式现代化的武术赛事品牌建设主要由品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌价值和品牌延伸五个关键因素构成,包含市场定位、需求定位、形象定位、价格定位、赛事Logo、标识内涵、办赛理念、赛事特色传统媒介、户外媒介、人际传播、新型通信技术、个人价值、社会价值、全人类价值、关注度、需求、关联产品等具体方面。在模型构建的基础上,以“昆仑决”“武林风”和“散打王”赛事品牌建设的实践为验证,揭示中国武术赛事品牌建设的具体实践路径,以期为武术赛事及其他体育赛事品牌建设提供参考。
Abstract：Taking the brand construction of Wushu events in the new era as the research object,the paper adopts the research methods of literature review,questionnaire survey and structural equation model,uses the multidisciplinary theoretical knowledge of brand science,communication science and culture to construct the brand model of Chinese modern Wushu events,and takes China's representative Wushu event brand as a case for empirical analysis and testing.It holds that the brand construction of Chinese modern Wushu events is mainly composed of five key factors,i.e.,brand positioning,brand identification,brand communication,brand value and brand extension,including market positioning,demand positioning,image positioning,price positioning,event logo,logo connotation,competition idea,event characteristic traditional media,outdoor media,interpersonal communication,new communication technology,personal value,social value,human value,attention,demand and related products.Based on the model construction,the practice of brand building of Kunlun Fight,Wulin Feng and Sanda Wang events is verified to reveal the specific practice path of brand building of Chinese Wushu events,in order to provide experience for brand building of Wushu events and other sports events.
[1]新华社.习近平:高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗———在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].[2022-10-25].http://www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5127685.htm.
[2]李臣.新时代中国武术文化“走出去”的使命担当[N].中国社会科学报,2019-02-26(6).
[3]体育经济司.体育总局等十四部委关于印发《武术产业发展规划(2019-2025年)》的通知[EB/OL].[2019-07-25].http://www.sport.gov.cn/n315/n330/c919091/content.html.
[4]新华社.中办国办印发《“十四五”文化发展规划》[N].人民日报,2022-08-17(001).
[5]李春木,段斌,王宏.体育产业振兴背景下武术散打赛事的发展现状、困境与对策[J].武汉体育学院学报,2021,55(3):63-69.
[6]梁勤超,王洪坤,李源.争霸的线索:武术散打赛事市场化与职业化发展研究[J].体育科学,2018,38(6):91-96.
[7]林小美,余沁芸.新中国成立以来竞技武术发展回顾与思考[J].体育科学,2020,40(5):3-13,59.
[8]殷鼎.我国武术赛事70年发展回顾与展望[J].山东体育学院学报,2020,36(5):75-85.
[9]王明建,李文鸿,张峰,等.地域武术文化品牌的构建与应用研究———以四川峨眉武术为例[J].山东体育学院学报,2016,32(4):60-64.
[10]马文友,汪明华.“一带一路”沿线国家武术文化品牌建设的四重维度[J].南京体育学院学报,2022,21(1):73-80.
[11]李臣.我国武术赛事品牌建设研究[D].武汉:华中师范大学,2016.
[12]李臣,郑勤.我国武术赛事品牌建设的理性审视[J].武汉体育学院学报,2016,50(5):56-62.
[13]吴明隆.结构方程模型—AMOS的操作与应用[M].重庆:重庆大学出版社,2010:1-2.
[14]生奇志.品牌学[M].北京:清华大学出版社,2011:3.
[15]搜狐体育.昆仑决联手青海卫视打造国内高端搏击赛事品牌[EB/OL].(2024-02-21)[2024-02-02].https://sports.shou.com/20140221/n395437238.shtml.
[16]网易体育.武术搏击散打与中国梦尚武精神助力民族复兴[EB/OL].(2014-08-15)[2024-02-05].https//www.163.com/sports/article/A3MPFDKI00051CAQ.html.
[17]吴旭东,杨刚,殷鹏.我国武术散打赛事商业化发展历程回顾及建议[J].山东体育学院学报,2018,34(2):44-47.
[18]腾讯网.一文读懂昆仑决战略布局,打造中国搏击产业完整生态链[EB/OL].[2020-08-21].https://new.qq.com/rain/a/20200821A046HN00.
[19]郑芳,于蓝.我国体育赛事活动消费高质量发展的历史逻辑、价值意蕴和实现路径[J].天津体育学院学报,2023,38(5):549-556.
[20]徐广华.我国体育赛事门票定价机制及制约因素分析[J].价格理论与实践,2013(7):95-96.
[21]体育赛事活动管理办法[J].中华人民共和国国务院公报,2023(16):49-57.
[22]郭桂村,李臣.讲好中国武术的“和合共生”故事[N].中国社会科学报,2022-03-08(006).
[23]李士英,李印东,唐建军,等.中国武术散打王争霸赛积分排名挑战赛制的研究[J].北京体育大学学报,2006(2):262-264.
[24]网易体育.尚武精神成武术年度热词姜华:武术塑造人格[EB/OL].[2014-12-23].https://www.163.com/sports/article/AE5JCK3700051CAQ.html.
[25]刘畅宇,李春木,王宏.武术散打段位制推广价值、困境与对策[J].体育教育学刊,2023,39(1):66-71.
[26]王林,刘诗洁,潘炎.中国武术传播的当代技击转向[J].上海体育学院学报,2020,44(7):37-43,49.
[27]李想.昆仑决诸神之战中外运动员运用技术对比研究[D].济南:山东师范大学,2021.
[28]张军平.《武林风》赛事文化研究[J].湖北体育科技,2018,37(3):216-218.
[29]中国新闻网.“昆仑决”创始人:用武术输出中国文化明年版权费过亿[EB/OL].(2015-11-21)[2024-03-06].http://www.chinanews.com.cn/ty/2015/11-21/7634382.shtml.
[30]腾讯网.昆仑决签下1.5万平场馆欲建世界搏击文化中心[EB/OL].(2016-04-12)[2024-05-09].https://sports.qq.com/a/20160412/049950.htm.
[31]宋兹鹏.昆仑决:用体育精神构建搏击产业生态闭环[J].中国商界,2020(5):70-75.
[32]新浪体育.昆仑决战略合作《甜蜜暴击》打造体育时代爆款热剧[EB/OL].(2017-06-23)[2024-05-02].http://sports.sina.com.cn/others/freefight/2017-06-23/doc-ifyhmtek7678692.shtml.
[33]中国日报网.结缘武林风,赓续冀豫情!河南卫视携手唐山文旅开启搏击产业新篇章[EB/OL].(2021-07-08)[2024-05-02].https://cn.chinadaily.com.cn/a/202107/08/WS60e6c54aa 3101e7ce9758cce.html.
[34]向武云.中国武术散打王争霸赛市场困境分析[J].体育学刊,2005(5):56-59.
基本信息:
DOI：10.16419/j.cnki.42-1684/g8.2025.02.002
中图分类号:G852
引用信息:
[1]高晓楠,郭桂村,李臣.中国式现代化的武术赛事品牌模型建构及实证研究[J].体育教育学刊,2025,41(02):46-56.DOI:10.16419/j.cnki.42-1684/g8.2025.02.002.
基金信息:
湖北省哲学社会科学基金后期资助项目(2020291); 湖北省教育厅哲学社会科学研究青年项目(19Q043)